Mad Men a rămas fără mai mult Lucky Strike

Din ce în ce mai multe țigări Lucky Strike sunt vândute din cauza seriei americane Mad Men - Advertising Madness, una dintre protestele asociațiilor antifumat.

Anul trecut, 33 de milioane de cutii de Lucky Strike au fost vândute în întreaga lume, ceea ce înseamnă cu 10 milioane mai multe cutii decât în 2007. Această creștere semnificativă, potrivit asociațiilor anti-fumat, s-a datorat unor serii precum seria americană Mad Men - Advertising Madness, scrie Telegraph. În seria din anii șaizeci, personajele fumează și beau foarte mult - dar asta este mai potrivit pentru vârstă. În serie, Lucky Strike este unul dintre clienții agenției de fantezie Sterling Cooper Draper Pryce, iar anii șaizeci au fost epoca de aur a publicității pentru țigări.

Penny Woods, directorul executiv al British Lung Association, știe de multă vreme că mulți oameni încep să fumeze doar pentru că consideră că este cool. „Este posibil ca seriile precum Mad Men, în care oamenii de mare succes să fumeze țigări întreaga serie într-un costum frumos călcat, să ajute la menținerea acelei imagini”, spune el. El a adăugat că a spus că măsurile de interzicere atât a fumatului, cât și a publicității pentru țigări în ultimul deceniu au contribuit la reducerea fumatului în rândul tinerilor din Marea Britanie.

Woods a mai spus că ar fi foarte dezamăgitor dacă exaltarea fumatului la televizor ar fi contrară acestor rezultate. „O modalitate de a pune capăt tratamentului mărcilor de țigări ca o pictogramă a culturii pop ar fi ca toate cutiile de țigări să aibă același design”, a conchis el.

Protagonistul masculin din serie, Don Draper, este un fumător de lanț, dar, în același timp, pe măsură ce trece timpul, se vorbește din ce în ce mai mult în serie despre probleme etice în publicitatea cu tutun. Într-un episod, Don Draper publică un anunț plătit în New York Times în care descrie de ce a încetat să fumeze după ce a pierdut o ofertă de un milion de dolari la una dintre companiile de tutun. În serie, Sterling Cooper Draper Pryce nu mai funcționează pentru Lucky Strike.

Personajul lui Don Draper este modelat în mod deschis după unul dintre liderii creativi contemporani ai lui Leo Burnett, Draper Daniels. Leo Burnett a fost reformatorul publicității pentru țigări în anii 1960, agenția din Chicago a inventat Marlboro Man.